Piscinas infinity, grifería de oro en los cuartos de baño, … Seguro que estos elementos del lujo clásico perdurarán y que habrá turistas que lo demanden. Sin embargo, el lujo del tercer milenio que trae el futuro será muy diferente.
El lujo del tercer milenio se está construyendo alrededor de los ejes de la sostenibilidad, la transformación digital y la espiritualidad.
Esta es una de las tendencias expuestas ayer en Turium Madrid 2021, un foro internacional del turismo de excelencia organizado por el grupo Vocento, en el que participaron ponentes de prestigio internacional del sector público y privado.
Emocionar con el arte llevará el lujo del tercer milenio a las ciudades
Okuda San Miguel, reconocido artista multidisciplinar, apuesta por transformar el cemento de las ciudades con obras con color para transmitir optimismo y diversidad. “Para disfrute de los turistas y sobre todo pensando en los ciudadanos que viven en ellas”.
El artista, que ha realizado murales y exposiciones por todo el mundo, es conocido en España por sus intervenciones del faro de Ajo y de la iglesia Skate de Llanera quiere “que la gente se emocione con el arte en la calle, que sea la alternativa a la gran cantidad de impactos publicitarios que recibe”.
En Turium Madrid 2021 se propuso un storytelling que haga soñar
Jonas Ridderstrale, economista y conferenciante, habló también de la emoción como elemento sobre la que construir la propuesta turística de una ciudad. Si el American Dream, sigue empujando a miles de personas a acudir a los Estados Unidos, por el conjunto de anhelos que evoca, ¿podemos ofrecer algo en nuestra ciudad, en nuestra empresa, o para nosotros mismos que nos haga únicos y por lo tanto deseados? Estas son las metas del lujo del tercer milenio.
Con una opinión en la misma línea, Gema Igual, alcaldesa de Santander, que participó junto al alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, en el debate moderado por Laura Ruiz de Galarreta, directora general de revistas de Vocento, dijo que “el storytelling de la ciudad era fundamental”.
Ambos veían en el futuro ciudades Smart City, abiertas, acogedoras, con una propuesta multiproducto, y muy fuertes en la oferta cultural. Santander tienen en sus planes abrir al público en 2023 la colección de arte del Banco Santander.
Para el Luis Martín Izquierdo, director general de turismo de la Comunidad de Madrid, Madrid ya es la ciudad más importante en oferta cultural.
La persona como centro del lujo del tercer milenio
German Jiménez, director general de Turium, entrevistó a Thierry Teyssier, creador y CEO del hotel errante 700.000 heures, que puso la hospitalidad como el gran valor de la hotelería de lujo.
“Los hoteles están gestionados normalmente de acuerdo a la rentabilidad y no de acuerdo a las personas. En mi propuesta, una persona puede llegar a las 5 de la mañana y que pueda comer porque la cocina está abierta, puede disfrutar de un entorno único sin tener alrededor a cientos de otros huéspedes, puede desayunar cuando se despierte…” Es una forma de aunar experiencia, lujo y propósito. Por otro lado serán conceptos muy relevantes en la comunicación corporativa de las empresas.
Dentro de su planteamiento también está el objetivo de dar a conocer lugares auténticos, alejados de los grandes destinos turísticos. En el sur de Marruecos, en una zona recóndita de Camboya o de Japón… “Japon es un país slow, pero si vas a Tokio no lo percibes así. De esta manera conoces lo auténtico. El futuro del lujo y del turismo de lujo reside en la amabilidad, la dulzura… Debemos transformarnos”.
El hotel con propósito y espiritualidad
Marcelo Murzilli, creador del hotel Desconocido y hotel Eremito en Umbria, propone en sus hoteles la búsqueda de la espiritualidad, lugares donde conectar con el alma, a dónde puedes acudir en solitario.
Son espacios donde él prescinde de elementos como las piscinas, porque eso “es el lujo del pasado, ahora lujo es tener una huerta ecológica que ofrezca unos tomates deliciosos, y bañarte en un río desnudo como hacía tu abuela… He podido crear este concepto de hotel monasterio porque yo lo he llevado adelante y vivo allí, estoy dedicado a esta idea”, explicó en el coloquio moderado por Elena Taboada, directora para Europa de Maison Rose.
Para Enrique Valero, director general de Abadia Retuerta LeDomaine, además de ofrecer el maravilloso entorno del hotel y la bodega de Valladolid, es importante la conexión con las gentes del lugar. “Contribuimos a la cultura de la zona, quien viene al hotel conoce otras bodegas, su artesanía, en un entorno que sugiere una experiencia única”.
Coincidió con él, Pablo Carrington, fundador y CEO de Marugal Distinctive Hotel Management, “Debemos buscar el impacto positivo y que este sea apreciado por las personas que vienen al hotel. Sus prácticas sostenibles, sus iniciativas para apoyar las actividades culturales de la localidad… Muy pronto va a llegar una normativa que impondrá reglas en torno a la sostenibilidad”.
Reencuentro con la naturaleza en el nuevo milenio
La arquitectura es y será aún más una fuente de lujo y placer. Javier Pioz, padre de la arquitectura biónica, cree que hay que apoyarse en la naturaleza -y no solo usarla- para construir de una forma más inteligente.
Con el reto de realizar en Murcia un proyecto sin aire acondicionado, y una gran ciudad que recicla edificios antiguos tradicionales en el Himalaya, defiende la sabiduría de animales y plantas para hacer las cosas mejor.
Mark Fenwick Iribarren, que ha construido un estadio desmontable en Qatar, piensa que hay que combinar soluciones de la arquitectura de antes a la hora de iluminar o enfriar, con avances tecnológicos en composición de materiales y valentía que sorprenda. “El estadio desmontable de Qatar es el más visitado del país”.
Para Radia Valladares, de Studio Gang, estudio con obras tan maravillosas como la ampliación del Museo de Historia Natural de Nueva York, la arquitectura puede “ayudarnos a reconectar espacios a través de la naturaleza y también a despertar la curiosidad en nuestra mente”. Es una manera de trabajar que él llama ‘idealismo accionable’.
Activar nuestra mente, ayudarnos a conectar con el alma, descubrir la amabilidad de otro pueblo… el nuevo turismo formará parte del nuevo lujo, donde también se abren muchas incógnitas.
Según Mark Fenwick en una sociedad en la que todo el mundo, especialmente los más jóvenes, hace fotos sin parar y parece “más importante contar la experiencia que la experiencia en sí, el turismo y la arquitectura tiene muchas cosas que plantearse”. Estaremos ahí para verlas.
